在疫情防控常态化的大背景下,作为参展企业,如何在展会中获得持续性的价值?希望搭建展会平台的行业协会和组展公司,如何通过展会来让参展企业了解、融入全国统一大市场建设?日前,中国经济网记者采访了北京三元食品股份有限公司(以下简称三元食品)、上汽大众、丰田中国及泰山体育等行业企业相关负责人,请他们谈一谈在新形势下,参展企业如何更好的利用展会平台,创新发展,更快地融入全国统一大市场之中。
线上赋能线下拓宽展会影响力
近两年受疫情影响,线下实体的流量明显向线上倾斜,为了更好的促进业务发展,三元食品电商事业部拥有自己独树一帜的发展空间。线上直播就是疫情期间品牌和消费者直接沟通的良好纽带,建立了北京老字号直播间,通过送奶工形象、乳品知识培训、极致、益糖平等子品牌专场直播、工厂生产转播等多种直播方式更好的与消费者保持良好互动,展现优质产品,收获了大批粉丝。
谈到对展会平台的期待和需求,三元食品认为,在疫情防控常态化的背景下,线上线下融合发展应该成为趋势。线上的会展不是把线下实体会展的内容进行简单的照搬,而应通过技术的创新,提升质量,带来更多的“体验感”,加强与消费者互动。三元食品近日作为协办单位参加了第三届北京牛奶文化节,就是在线上“元宇宙”空间举办,与会者进入线上虚拟“沉浸式”场景进行参会。活动通过设置专属的展览区域,将三元的品牌信息和产品得到了充分的展现,便于消费者可以更好的了解。这次活动打破了线上线下壁垒,将活动铺设到云端社区,集新鲜趣味感、现代科技感、知识浓厚感于一身,吸引了更多消费者参与。
上汽大众认为,当下,企业在展会的形式上更注重线上线下相结合,除了线下的布展与发布之外,还要更多地融入线上直播等形式。直播发布会的内容不仅可以结合现场讲车、赏车等丰富的直播形式,还能够让消费者在线上同步沉浸式体验展会氛围,实时收获品牌与产品一手资讯。
随着线上直播、短视频的需求越来越多,对于展会网络的要求也越来越高。因此,参展商希望在网络等软硬件配套方面能够得到展会方面更强有力的支持。
同时,展会组织者能加强线上有效传播,吸引更多KOL、主播到展会上来,不仅可以增强展会的热度和影响力,也能增加展会和其所服务的参展商品牌的传播力。
丰田中国表示,在疫情防控常态化下,根据产品导入计划,为了满足自身的品牌或产品的宣传需求,活用线上发布会、线上展厅等形式,对应相应的产品投放宣传计划。例如,绝大部分宣传活动转为线上,通过直播、SNS、视频连线等方式来开展工作。同时,也会结合厂商需求,推出各类线上平台功能,以便更好开展宣传。此外,举办“开放式”线下活动。开展不会导致人员聚集的静展、自由试驾等活动,满足展示和体验的宣传需求。因疫情等因素影响,厂商在进行理念传播的同时,对促进销售的需求也越来越高,对动态体验,如试驾等的需求也逐渐增多。线上+线下相结合的形式会渐渐趋于主流,不可或缺。线上的信息扩散、线下的强化体验,是对于产品曝光、提高
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