摘要：中国文物艺术品在全球拍卖市场中一直占有很大一部分市场份额。年以来，疫情暴发使得艺术市场被迫急转线上，迅速发展网络拍卖市场。在此期间，中国文物艺术品拍卖展现出超强的市场适应能力，甚至超越市场份额第一的美国。在网络拍卖兴起的两年中，中国文物艺术品始终保持其优势，线上拍卖市场份额逐渐增长。本文将从当前市场中线上拍卖现状和中国文物艺术品线上拍卖数据两方面深入分析，探讨中国文物艺术品线上拍卖现状及前景。
关键词：中国文物艺术品；线上拍卖；拍卖行；在线平台
中国文物艺术品在国内外拍卖市场中始终享有极高的重视程度。现如今，拍卖市场里中国文物艺术品分类中主要有以下几大类拍品：中国书画、瓷玉杂项、油画及当代艺术、古籍碑帖、邮品钱币以及当代工艺品等门类。
疫情暴发以来，艺术品市场积极应对调整，将阵地转向线上拍卖。作为文物艺术品拍卖中市场份额最高的类别，中国文物艺术品市场在全球艺术品拍卖市场下跌的背景下表现出强劲的韧性。值得注意的是，年以来，网络拍卖成为常用拍卖形式，中国文物艺术品在此条件下仍可提升市场份额，足见中国文物艺术品线上拍卖前景的可观。
PART
01
艺术品线上拍卖的崛起
互联网的发展让线上拍卖成为可能，早在年，世界最大的收藏品拍卖行和第三大拍卖行美国遗产拍卖公司（HritagAuctions）就已实现了网络拍卖，是最早进行线上销售的拍卖行之一。20年来，科技不断进步，“互联网+”概念深入行业，加之年疫情推波，助网络拍卖迎来历史高峰。
据英国保险公司Hiscox和艺术市场分析公司ArtTatic联合发布的《年艺术品线上交易报告》（HiscoxOnlinArtTradRport）分析，苏富比、佳士得和富艺斯等顶尖拍卖行纯在线销售所占的份额已从年不到2%上升到年12%以上。在国内文物艺术品市场，年更是举办网络拍卖会场，该场次数量是年的2.5倍，此外，大部分线下拍卖也通过网络进行同步拍卖取得良好业绩，由此可见，线上拍卖已然崛起。
（一）
文物艺术品线上拍卖模式现状
近年来，文物艺术品线上拍卖已有较为成熟的模式，主要可分为两大类：一类是由拍卖行自身拓展的网拍业务模式，如苏富比、佳士得、嘉德等拍卖行皆有成熟网拍系统；另一类则是综合多家拍卖行的网拍聚合平台模式，如Invaluabl、LivAuctionrs、雅昌在线拍、Bay等，为上千家公司提供广阔的线上拍卖平台。以上两类线上拍卖模式各有不同，此处选择对中国文物艺术品多有重视的中外拍卖行及平台代表进行分析。
1.拍卖行
（1）苏富比拍卖行
年，苏富比与亚马逊合作，年与Bay合作，是市场上最初的在线拍卖平台之一。年左右，苏富比开始重视并拓展在线销售，从那时起，其在线销售额稳步增长。从年纯在线销售板块看，苏富比是美国最活跃的大型拍卖行之一，总销售额达到5.84亿美元，比年增长了%以上。苏富比网上拍卖模式简易清晰，为其线上销售提供不少便利。
（2）中国嘉德国际拍卖行
嘉德首场网拍问世于年秋天，至今已举办34期E-BIDDING。相比国际上第一梯队拍卖行，嘉德的网拍经验及销售额皆有待提高。而对于国内，嘉德自主研发的网拍系统以及其已有设施条件可谓首屈一指。
中国嘉德线上拍卖流程图
2.在线拍卖平台
（1）Invaluabl
Invaluabl是全球领先的艺术品、古董和收藏品在线交易平台。与超过家世界顶级拍卖行、交易商和画廊合作，买家用户超过个国家。Invaluabl已有十分成熟的在线拍卖模式系统，是业界学习的目标之一。
（2）雅昌在线拍
“雅昌得藏‘在线拍’”是雅昌于年3月1日推出的一套即时的大数据拍卖系统，帮助商家解决电子拍卖图录与在线预展、在线竞拍与大额支付以及客户管理等方面的问题。虽有多年行业数据以及客户基础作为支撑，但相比国际大型在线拍卖平台，雅昌在线拍仍有很长的路需要探索。
从上述国内外典型拍卖行和网拍平台的模式来看，作为中国文物艺术品拍卖主场的国内网络拍卖在建设方面，尤其在线上拍卖平台方面仍需要在服务、技术、模式创新等维度投入更多，以填补、完善其中的市场空缺。
雅昌在线拍模式示意图
（二）
艺术市场对线上拍卖的态度评析
对于疫情暴发以来野蛮生长的艺术品线上拍卖市场，业界、学界各方大多持乐观态度，亦有部分持观望态度。相比画廊产业，艺术市场数字化的变革对艺术品拍卖相对更加友好，这点在年11月9日举行的“第六届上海对话——艺术开启未来高峰论坛”中有所体现。论坛以“产业链+创新链——艺术品在线交易发展的新模式”为主题，邀请行业翘楚从多元视角讨论艺术市场发展新未来。其中，苏富比亚洲区董事、中国区副主席沈菲琳提到，初接触网拍时，采用了试探的方式，至今已趋于成熟，并且网拍的场数逐年增长。中国嘉德国际拍卖有限公司副总裁王辉亦谈及初次接触网拍时的犹豫与不看好，但最终被其强大的魅力与其带来的业绩折服：“例如，最典型的是第56期四季拍卖会，现场只允许来60人，大家都很担心这场拍卖会怎么拍。结果一半以上是线上成交，总成交达到近5年最好成绩，一下子大家就释然了。现在大家反过来考虑，现场没客人无所谓，我们有强大的网军在那里。”
这场数字化对于服务于艺术家、更注重品牌宣传而不是网上销售的画廊而言，则需要探索更多不同的路径。
除行业上游、中游的态度外，下游藏家的态度也至关重要。据巴塞尔年发布的艺术市场报告称，年接受调查的HNW（高净值收入）收藏家最常用的在线艺术品购买渠道是在线拍卖，49%的人用它来完成购买。当然，尽管在年的使用率很高，但在线渠道并不是观看出售艺术品的首选：66%的HNW收藏家仍更喜欢参加实体展览，22%的人更喜欢网上展览。
由此可见，线上线下的充分融合或许是艺术市场、艺术品拍卖未来发展的首选。
PART
02
年以来中国文物艺术品线上拍卖数据分析
（一）
年以来中国文物艺术品线上拍卖数据
1.市场规模
首先，在了解线上拍卖数据前，先从全球中国文物艺术品拍卖的总体数据切入。巴塞尔艺博会（ArtBasl）与瑞士银行（UBS）联合发布的《ThArtMarkt》显示，年全球文物艺术品拍卖市场总额亿美元（较上年下降30%），中国文物艺术品拍卖市场（含港澳台地区）占据36%份额，较上年增加7个百分点，并超过美国，位列全球第一。
在整个细分领域市场份额提升的同时，年度，我国全国文物拍卖企业共举办文物艺术品拍卖会场，其中网络拍卖会占比94%，共有场；同步拍卖共有场，占2.68%。全国文物艺术品共上拍件（套）拍品，成交件（套），成交率52.23%，成交额.06亿元；其中网络拍卖共计上拍拍品件（套），成交件（套），成交率50.68%，成交额13.53亿元。年中国文物艺术品线上拍卖占全球范围内中国文物艺术品拍卖成交总额的3.43%。
年还未形成中国文物艺术品市场年度报告，但从已有的报告数据和近年在线艺术市场发展趋势来看，中国文物艺术品在线拍卖市场仍处上升趋势。《年艺术品线上交易报告》（HiscoxOnlinArtTradRport）称，年上半年的在线销售额为68亿美元，到年底可能达到亿美元。其中，苏富比、佳士得、菲利普斯三大拍卖行上半年线上拍卖交易额已达6.71亿美元，比年同一时期交易额同比上涨81.35%（3.70亿美元）。由此预估，中国文物艺术品在线拍卖市场份额于年大概率会只增不减。
2.拍卖行数据
年全球前50家中国文物艺术品拍卖企业（按成交额排名）中，42家拍卖行来自中国，其余8家分别来自纽约、巴黎、伦敦以及东京，其中前25名仅有两家外国拍卖行。
观察25家拍卖行的网拍数据，可从拍卖行的角度一探中国文物艺术品线上拍卖现状，此处笔者选择其中前3位拍卖行进行数据展示。
北京保利国际拍卖于年6月开始大力拓展网拍业务，后半年共举办三季70余场网络拍卖专场。其中，8月的第三季Poly-Onlin总成交额1.03亿元；12月秋拍网络同步拍卖中，线上成交额达.2万元。年，保利在网络拍卖平台共举办了个限时拍专场，总成交额逾1.5亿元。在线同步拍卖中，藏家通过网络同步拍竞投成交额逾4.87亿元。
中国嘉德年全年网络拍卖共11期个专场，多件艺术品实现超1.8亿元成交额。年春拍的中国书画板块，有1/3的成交拍品来自于网络拍卖；年后半年嘉德举办6期近场网络拍卖会。在年的秋拍中，嘉德网络竞投再创新高，网络客户较上季增长超40%，新注册网络客户办牌数达36%，本季总成交件数近五成为网络渠道购得。苏富比亚洲自年5月起重新开放展览空间及拍卖厅，并同步拓展网上业务规模，取得了较为可观的成绩：
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