你在封闭的房间中醒来，接入虚拟设备，翻阅数年前度假留下的全息投影相册，意识被捕捉，广告随即在数字视网膜中展开，交互界面变化为圣托里尼式的蓝白。今日推荐入手的时装皮肤，是来自Missoni的流苏裙、Etro的茶色凉鞋，以及CultGaia的竹编手袋，一触即试，一买即穿。在往返于不同主题的数字夜店之后，断开连接，疲惫的你很快入睡。衣橱之中空空如也，家徒四壁，设计师时尚与奢侈品，真的能存活于这样的未来吗？
虚拟时尚大行其道，人人都在谈论之，但它究竟是什么，它的当下发展如何，它的未来走向在哪，或许鲜有人能道出门道。带着对以上问题的思考，通过梳理行业脉络，我们来试图为虚拟时尚这个开放的命题，写下一种解答。
MetaLuxe
元宇宙奢侈
疫情加速了所有人成为线上动物的趋势，虚拟现实从未如此万众睢睢，种种元宇宙叙事也深陷于并不存在的海市蜃楼。然而，一贯极尽物力造梦、在现实里铺设奇观的时尚行业却一反常态，步步为营，在数字世界中探索稀缺的价值与脚踏实地的美。未来尚未可知，但循着探索“元”奢侈的审慎轨迹，我们也许就能发现，怎样的体验在未来真正不可替代。
“元”去魅
欢迎步入元宇宙时代。
全球疫情之下，商业活动一度停滞，现实生活不可避免地走向了线上。从演唱会到数字现场，从会议室到Zoom，从友邻到粉丝，从球场到游戏平台，虚拟世界已成必争之地。个人的数字消费逐渐成为了社会身份的一部分，成为了每个人在线上的标签。
因此，Facebook更名Meta之后，“元”营销层出不穷，企业纷纷尝试抢占先机。面对新概念的人们，大多数时候在假装理解，并为其争辩不休。敏锐的奢侈行业自然是没有缺席，Gucci在游戏平台《虚拟世界》（Roblox）举办了虚拟展览，Balenciaga为《堡垒之夜》（Fortnite）换上高级盛装，TommyHilfiger等品牌都正在忙于打磨自有的元宇宙游戏。一团迷雾中的乐观情绪，为深陷危机的实体经济带来了喘息。
GucciGarden登陆Roblox
那么，元宇宙究竟是什么？元宇宙（Metaverse）一词，最初出现于作家尼尔?史蒂芬森的科幻小说《雪崩》，数字空间经过不断发展，其第二社会的属性不断强化，最终得以与现实社会“平行”，在元宇宙，人们通过“化身”（Avatar）彼此交往，创造价值，支配收入，穿梭于华丽荒诞的赛博狂欢之间，昼夜不歇。
Facebook的发布会，则直接点燃了这个来自年代的预言，马克?扎克伯格大侃元宇宙的可能性，却似乎刻意没有点明其本质。事实上，元宇宙并不是一个新场所，不是一个新游戏，不是戴上VR之后看到的世界，甚至根本算不上一个新的概念。元宇宙，只是互联网的下一个阶段，即所谓的web4.0，在门户网站、社交平台以及大数据服务之后的新热点，一个支持3D深度交互体验的互联网版本。
简单来讲，广义的元宇宙，就是互联网；而狭义上，元宇宙则是指沉浸交互式的互联网。
影片《头号玩家》中展现的元宇宙景观
人们在面对新事物时，短期而言总是容易高估其价值，长期而言又容易低估其潜力。我们正处于元宇宙搭建的最早期，技术设备还没有迎来关键的更新换代，无非是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）与全息投影（Hologram）等前置技术的老生常谈，更何况，相关领域都还没有国民级的成熟应用产生。
换句话说，目前元宇宙尚未在“虚拟”的手段上完成突破，而更像是一个由用户诉求引申出的“现实”命题——让我们好好研究消费场景中的用户体验，跨行业、跨学科地物尽其用，让产品更酷，让服务更沉浸，让营销更有效，来打动越来越难以获取的次世代消费者。
“元”橱窗
人们为之争论不休的元宇宙命题，为正在追逐数字化趋势的奢侈品行业，提出了全新的问题：次世代的电子商务将走向何处？元宇宙对于奢侈品营销究竟意味着什么？
在过去的三年中，疫情让全球消费加速拥抱数字化，高端的奢侈品营销也终于开始放下传统观念，通过更接地气的媒介，传递更年轻的内容，在线上与消费者直接沟通。根据贝恩咨询报告的数据来看，在全球奢侈品市场整体萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，而逾家奢侈品牌入驻的天猫旗舰店，以及社群影响力日新月异的
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