如果你曾经去过纽约或阿姆斯特丹，那么你很可能会拥有带有I?NY标志的纪念品和一张照片，背景铭文为IAmsterdam。这些徽标已成为地方品牌或品牌的真正标志！即使是那些从未去过这些城市的人也知道它们。让我们看看这些成功的品牌是如何出现的。
什么是地方品牌？
在广义的术语“地方品牌”下，习惯上理解国家、区域和城市品牌。有时，此类别还包括单个城市项目的品牌，例如剧院，文化空间，公园甚至桥梁。尽管各个地区的品牌、徽标只是象征在上世纪上半叶开始出现，但作为一个单独的方向，它们仅在年代中期才被谈论。然后，英国政治家西蒙·安霍尔特（SimonAnholt）首先制定了国家品牌和地方品牌这两个术语，甚至为它们的评估制定了规则。现在，安霍尔特与全球研究公司益普索（Ipsos）一起，每年发布权威的安霍尔特益普索城市品牌指数。
关于品牌推广场所的三个主要误解
?人们通常认为，地方的品牌化只是为了吸引游客。事实上，游客只是目标受众的一小部分。除此之外，还创建了城市，地区和国家品牌，以吸引投资者，企业家和新居民，从政治和经济方面改善这个地方的形象，当然还有激励发展的人口。
?一个城市或国家的品牌不仅仅是一个美丽的标志和创意标识。这个概念还包括舒适和方便的城市环境，宜人的文化空间，还有娱乐节目：节日，音乐会，展览和假期。这就是为什么在国家和城市最佳品牌排名中排名第一的位置通常占据在知名徽标或前所未有的美丽身份上没有差异的地方。例如，近年来最好的品牌被公认为伦敦、悉尼和巴黎。你知道他们的标志是什么样子的吗？
?一个国家或城市只有一个官方品牌是非常罕见的。由于方向相当新，品牌的视觉部分通常由设计师开发和实施。地方当局、主要旅行社和个人非营利项目可能有自己的选择。此外，多年来使用的城市或国家徽标是例外而不是规则。有时，伟大的品牌会变成难以理解的东西。碰巧的是，政府或城市管理部门拒绝承认已经流行的视觉效果，并发布自己的选择，这些选择在民众中没有得到支持。
??纽约
在年代后期，纽约是数百万游客梦寐以求的地方。高犯罪率，高失业率和贫困已成为这座城市的标志。建议游客远离它，即使他们在这里，也不要使用地铁，晚上不要外出等等。这就是为什么市政府决定提高这个地方的声望，并在旅游业投资前所未有的金额。
这座城市的第一个已知标志-I?NY-出现在年。它是由平面设计师米尔顿·格雷泽（MiltonGlazer）创作的，他是《纽约杂志》的联合创始人。然而，这个想法本身是由纽约商务部副局长威廉·多伊尔（WilliamDoyle）提出的。在同一个年，歌曲“我爱纽约”为广告活动而写，三年后成为该市的官方国歌。这个新创建的品牌不仅受到纽约人的喜爱，而且受到来自世界各地的人们的喜爱，以至于在年，这座城市的游客人数增加了三倍。此外，纽约的广告活动被认为是促进该国旅游业最成功的活动。有趣的是，米尔顿·格雷泽（MiltonGlazer）并没有假设竞选活动本身会持续超过几个月，因此他免费绘制了一个徽标！现在，他的画作原件保存在纽约现代艺术博物馆MoMA。
“在年代后期，纽约远非数百万游客梦寐以求的地方。
高犯罪率、高失业率和贫困已成为这座城市的标志。
尽管缩写I?NY仍然是世界上最知名的城市品牌，但年纽约政府决定更名。为了想出一个新的标志，邀请了领土品牌的创始人之一，英国设计师沃尔夫奥林斯。顺便说一下，奥林斯还是伦敦泰特现代美术馆和年伦敦奥运会和残奥会标志的作者。正是他的创意机构开发了这座城市的当前徽标，这是一个缩写-NYC。新品牌在纽约扎根，开始被许多商业公司和非营利组织使用。此外，还创建了NYCGO的官方旅游网站。直到现在，城市的官方风格都在改进、补充和完善。然而，纵观地方品牌的历史，这两个标志仍然是成功城市品牌的最佳例子。
??阿姆斯特丹
在年代后期，阿姆斯特丹的形象发生了显著变化。这座城市已成为自由和宽容的代名词。越来越多的游客来到这里不是为了游览历史景点，而是为了在红灯区漫步并在咖啡店吸烟。当地居民和市政府都不喜欢这种状况。
年，市议会决定进行全面的品牌重塑，并表明荷兰首都是一个生活和工作的好地方。甚至确定了三个新的城市价值观，围绕这些价值观开展活动：创造力、创新和企业家精神。首先，新概念是针对企业和当地居民进行的，但游客并没有被忽视。没错，这一次市政府的目标是那些准备来这座城市的人，不仅仅是为了某些事情。顺便说一句，在阿姆斯特丹举世闻名的标志出现之前，地方当局已经尝试开展各种广告活动。然而，阿姆斯特丹有它，小城市，大企业，体育之都，运河之都和其他为他们开发的类似口号并没有在公众中流行起来。
“一项新的广告活动使阿姆斯特丹成为拥有最强大品牌的五个欧洲城市之一，
并跻身世界前12名最佳生活城市”
当地广告公司KesselsKramer被聘请来创建新徽标。在他们的作品中，他的设计师当然受到MiltonGlazerI?NY标志的启发。只是与美国品牌的主角纽约不同，就阿姆斯特丹而言，人们被置于中心。阿姆斯特丹人，外籍人士和游客不是为了爱这座城市，而是成为其中的一部分。顺便说一下，与纽约重合的主要颜色取自阿姆斯特丹的徽章。除了新品牌现在出现在整个城市的视觉材料中之外，在国立博物馆前安装了一个巨大的装置IAmsterdam。很快，这个地方就成为这座城市的主要景点。根据管理新品牌的阿姆斯特丹合作伙伴社区的估计，每天约有8，张照片是在铭文的背景下拍摄的！新的广告活动使阿姆斯特丹拥有最强大品牌的欧洲前五名城市和世界上前12名最适合居住的城市。
然而，在年，市议会显然厌倦了这样一个受欢迎和成功的品牌，并决定取而代之。首先，他们聘请了edenspiekermann来创建一个新身份。经过四个月的工作，设计师给出了结果，一列中的三个×，取自城市的徽章。市议会采用了一个新的标志并开始积极使用它，但它并没有在公众中引起太大的反响。主要原因是在标志处不断有大量的人，他们只是来这里自拍，对其他景点不感兴趣，以及对旧品牌过于自我中心的想法。
??里昂
尽管里昂是法国人口第二大城市，是该国公认的技术中心，受联合国教科文组织保护的历史遗产，并且总体上是一个有趣的旅游目的地，但旅行者并不急于参观这座城市。国外的低名气对里昂的投资或移民吸引力都没有贡献。
正是为此目的，年成立了一个由6人组成的倡议小组，其任务是开发城市的新品牌。首先，决定展示里昂的创造力和潜力。已经提到的阿姆斯特丹的成功经验被用作灵感。这个口号是根据城市的名称及其字谜创建的，(只有里昂)，然后他们在其中添加了当地符号——狮子。选择配色方案时没有太多创意，红色和白色。，就像在阿姆斯特丹一样，穿过城市的不同流行地区，也成为一种吸引力。起初，当地人并没有引起太大的热情：“又是标志上的狮子？你是认真的吗？
然而，地方当局的主要任务不是制定一个根本不同的标志，而是统一地方机构、市政当局和部门的所有现有标志。根据该倡议小组的一名成员的说法，他意识到有必要创建一个新的城市单一品牌，当时该集团的13名代表在北京参加了该地区的介绍，每个人都抓住了他的标志。这就是为什么在该品牌推出后，成立了里昂地区经济发展局以进一步推广它，其中包括13个当地组织，包括几家商业公司、城市旅行社和投资机构Aderly、市政当局、机场和地区行政部门。
在新品牌推出后，该机构立即推出了两个成功的广告活动：沉迷于里昂和只有里昂大使。第一个活动的海报出现在欧洲所有主要机场，第二个针对社交网络，并邀请了大约名旅行者、博主和当地名人参加其发布会。一年后，新品牌的大使人数增加到人。现在，该数据库有27，名大使在onlylyon.
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