“我们既然选择做细分书店，也就意味着对读者人群是比较挑剔的。”
（读者在卷宗书店的下沉广场阅读。图/本刊记者张旭）
阿那亚，是一个地图上本没有的地名。
几年前，这个名叫阿那亚的社区乍然出现在北戴河的黄金海岸边。那之后，阿那亚不仅成为一个中产阶级社区，更是众多游客争相打卡的网红景点。
与北戴河传统度假区给人留下“人多、农家乐更多”的印象不同，阿那亚社区进出管理严格。除了业主，想进入阿那亚的游客需要提前预约其中的景点。几年来，阿那亚除了矗立在海边的教堂，吸引年轻人的还有音乐节和展览，以及接连开出的几家网红书店。
距离海边教堂不过几百米的三联书店海边公益图书馆又被称为“孤独图书馆”，需要提前几周预约方可免费进入。千里迢迢赶来的游客更多是被网上的宣传所吸引，想一睹网红图书馆风采。即使是寒冷的11月，图书馆周围的海滩上依然满是拍照的游客。
另一家网红书店——单向街书店则稍显冷清，安静地坐落在社区的另一边。不过单向街书店是进入阿那亚社区的第一家书店，也是目前唯一一家综合性书店，老牌书店选择阿那亚主要看重这里受众较高的文化品位。
同样考虑受众整体质素而选择阿那亚的，还有新晋的书店——卷宗书店。它并不在海边，甚至没有在地面。今年9月，卷宗书店在阿那亚艺术中心内开业。稍显低调的木门推开后，要向下走过一段阶梯，卷宗书店就在艺术中心的地下一层。淡季的阿那亚游客不多，书店显得格外安静。
（充满文艺气息的孤独图书馆，深受文艺青年喜爱。图/本刊记者张旭）
精挑细选
卷宗书店占地面积约平方米，店内有余册的图书，以开本较大的画册为主。相较于综合书店，这里更多提供与设计和建筑相关的专业图书，外文图书占到70%左右。展示台上陈列的大部头图书出自全球多家建筑设计出版厂牌。书店也包括了一个展览空间“卷宗画廊”。自开业以来，已经与PRADA基金会合作了“建筑与艺术”书展；和德国外交部旗下的德国图书信息中心和法兰克福书展合作了“德国最美书最佳建筑书籍”展览。
卷宗书店的出现并非偶然。书店创始人冯楚轩也是栩栩华生集团的创始人，这是一家生活方式全媒体平台和头部内容的提供商，拥有业内高品质的出版矩阵和精准的社群矩阵。因此，在图书选择的过程中可谓是精挑细选。
邓圆也是栩栩华生集团旗下设计杂志《卷宗Wallpaper＊》的编辑总监，同时是书店的项目负责人。建筑专业背景的她对于选书有一套行业的标准。“请专业的顾问团，选最好的建筑出版厂牌是选好书的第一步。”邓圆也告诉《中国慈善家》，卷宗书店需要先得到行业的认可，再去逐步影响大众的审美。
于公众而言，设计和建筑领域仍是较为陌生而小众的门类，如果不是专业设计师或者爱好者，较难对过于专业的书籍产生兴趣。
（一位读者在卷宗书店翻阅外文书籍。图/本刊记者张旭）
邓圆也介绍，在选书过程中，除了强调图书在视觉审美上的设计感，可读性也是重要指标。她回忆，在与耶鲁大学出版社合作时，他们并没有选择较为枯燥的建筑专业书籍，而是另辟蹊径。比如，图书的内容是有关一位女性设计师EileenGray在8家知名美术馆和博物馆中的展品的合集，有大量的图片和故事让内容不枯燥，但又不失专业和趣味性，卷宗书店图书的选书逻辑由此可窥一二。
卷宗书店希望能兼顾学界、业界和爱好者的需求，不同的读者能在同一本图书中找到自己的乐趣。书店内，多数的图书会以陈列的方式出现，这也与传统书店不同。选择封面设计出挑的书籍进行陈列，不仅有利于传播，也能展现一家书店独特的品位和气质。
专注小众设计门类，且因为图书多是精装版本且从国外引进，卷宗书店的图书价格动辄元以上，部分限量版或者绝版书籍价格逾上千元。这也从一定程度上对读者和购书人进行了筛选。对此，创始人冯楚轩很坦然。他告诉《中国慈善家》，“我们既然选择做细分书店，也就意味着对读者人群是比较挑剔的。同样，做专业的书店也要和专业的人合作。”
从杂志到书店
无论在时尚圈，还是杂志圈，卷宗书店的创始人冯楚轩都不是一个陌生的名字。
他在年创立栩栩华生集团，旗下的国际版权合作期刊矩阵已颇具规模：有
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