与往年文旅消费季不同，今年各地在策划、开展活动时顺应国内新冠肺炎疫情防控形势需要，着力打造新防控形势下人们进行文旅休闲体验、消费的新平台。在此背景下，如何丰富云端活动、完善线上消费体验成为各地文旅消费季的两大发力方向，这些新探索为推动文旅休闲消费做出了有益尝试，进一步丰富了疫情防控常态化背景下公众的精神文化生活，也为接下来文旅消费升级发展提供了一定的参考和借鉴。
北京
新业态、新模式跟进新需求
张婧
作为全国文化中心，北京在全国范围内率先提出大力促进文化消费，推动供给与需求两侧同时发力、有效协同的发展战略。北京惠民文化消费季自年创设至今，已经走过了8个年头，成为具有全国影响力的城市文化品牌。年新冠肺炎疫情发生后，给文旅产业、文旅消费带来了深远影响，应社会发展需求而生的新业态、新模式也渐渐显露头角。那么在疫情影响下，北京惠民文化消费季推出了哪些新活动，做出了什么新尝试？
紧跟市民新需求引领消费新潮流
今年9月中旬，第九届北京惠民文化消费季（简称“消费季”）正式启动。消费季围绕“悦享文化智惠生活”主题，于9月至11月通过数智创新、国潮风尚、书香悦文、汇声汇影、演绎飨宴、畅玩优游六大板块，向市民推荐了大大小小余场文化活动。“月月有亮点，周周有惊喜”形象地道出消费季活动的密集程度。
今年的消费季对活动内容体系、服务机制和工作举措进行了完善创新。“在引领重点业态创新方面，消费季大力发展数字经济新业态，推出数字阅读、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等‘数字+文化’主题活动，举办非遗体验、冰雪消费、潮玩体验等特色活动，紧跟消费新需求，引领消费新潮流，助推新业态、新模式、新技术发展。”北京市国有文化资产管理中心有关负责人介绍。
消费季还推出了一批新业态、新模式、新载体的文化消费活动。艺术区的“十一园游会”“潮流艺术市集”等通过新机制、新玩法、新体验，带领消费者深入感受艺术魅力。比如“刘慈欣科幻漫画宇宙沉浸展”在多媒体互动、5G、VR等技术助力下，依托强IP的造势赋能以及大胆创新跨界，让消费者实现遨游太空的梦想，零距离感受地球与木星擦肩而过的震撼，深切体验人类想象力的伟大与科技发展带来的无限可能。
线上线下密切联动传统现代和谐共生
今年中秋小长假期间，消费季上线了“云享京彩文化生活节”，携手抖音、京东等电商平台和社交媒体，联合前门、天桥艺术中心等重点商圈和文化空间，推出阅读品鉴、精品展演、文创市集、汉服游园等一系列精彩活动，奉上一场线上与线下联动、传统与现代共生的文化消费盛宴。据京东图书频道负责人介绍，以往与消费季的合作都集中在纸质书方面，年则扩展到了文化IP的销售中。平台以很大的优惠力度鼓励消费者购买文化IP周边产品。
新冠肺炎疫情和新技术发展的交织，改变了行业也改变了消费形式，展览、拍卖纷纷移至云端，便捷化的操作以及沉浸式的游览体验正逐渐拉近人们与艺术的距离，丰富着百姓的精神文化生活。为了让观众足不出户，随时随地见证艺术京城的更多精彩，消费季启动了“艺术·光影”传播计划。跟随着光影的交错、视角的变幻，百条京城展览的影像短视频通过惠民文化消费季官方
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