年上半年，在疫情反复冲击下，广州地区生产总值仍达到了.8亿元，消费市场回暖转正，新型消费持续活跃。根据广州市统计局公布数据，上半年全市社会消费品零售总额达.06亿元，其中6月总额增速比5月、4月分别提升16.5个和22.3个百分点。广州消费市场呈复苏回暖态势，展现出强大的经济活力。
随着疫情缓和，从去年开始，广州市政府也不断推出补贴计划，发放消费券、以旧换新补贴等，推动释放消费潜力。大众消费逐步回归线下，消费环境利好，一众商业体也迎来发展春天。据披露的购物中心全年运营数据，广州众多商业体项目年客流保持在千万级以上，普遍集中于万人次左右，人气恢复明显，并新增商业体量.3万㎡。
广州商业体呈良好发展趋势，充分展现其商业价值。其中，广州天河城、K11艺术购物中心等项目成绩优异，成为各大品牌和媒体不可错过的投放选择。
广州K11艺术购物中心
地段优势用户人群
广州K11位于“广州第一高楼”周大福金融中心，是珠江新城中轴线上仅有的高端商业综合体项目，邻近地铁线路，交通便利。K11客群主要面向珠江新城CBD的商务精英、各类机构高层人员、海外华侨及全国各地的社会中高端消费者，高净值人士占比大。而今年，K11也在进一步挖掘教育水平高、拥有良好家庭背景和广阔国际视野的新时代客群，目标人群消费潜力巨大。
项目亮点
疫情之下，广州K11仍坚持“艺术·人文·自然”三者融合的独特品牌定位，焕发出文化零售的强劲能量。
深化文化零售定位
年下半年，赢商网调查数据显示，广州K11凭借空山基“明日基地”全球首展，吸引超3.1万观众，创下单个展览3个月收入近万元的记录，观展客流连带消费超万元，成绩十分亮眼。
K11还举办了“糖果炮弹CANDYBOOM”群展、“星尘之舞”艺术展及“漫·妙不可言”系列活动等，在今年也先后举办先锋展览、美学嘉年华派对等单元活动，在打造满足游客衣食住行需求的商业空间外，还致力于打造商业空间中的艺术文化高地，不断探索新零售模式，结合艺术与商业，以独一无二的艺术人文定位吸引更多消费者。
升级高端消费业态
升级为高端商业综合体，K11坚持文化零售之余，也通过与符合双方定位的高端品牌合作，推动购物体验创新与业态升级。今年6月，位于B1层的BeautyAlly国际潮流美妆区完成升级改造并盛大开业，汇集LAMER、CHANEL、LANCOME、ESTEELAUDER等全球一线顶级美妆品牌，进驻YSLBeauty全球首家白金形象店、LANCOME广州首家AGORALOOK店铺、LAMER首个G5.1概念店铺等国际品牌全新形象店。
在广州高端消费加速回流趋势下，K11引入多个国际一线品牌、潮牌及知名美妆护肤品牌，捕捉追求个性、艺术、潮流的新时代核心客群，开辟差异化运营路线。
停车场价值
周边配套
广州K11打造个停车位的宽敞停车空间，周边布局广州图书馆、广东省博物馆、广州第二少年宫、广州大剧院、花城广场等地标式景点和教育场所，节假日停车需求旺，车流大，为K11停车场带来巨大客流，据吾德市场研究显示，月均车流达到车次。
引流优势
K11停车场面向金卡、黑卡会员提供停车尊享服务，并于年正式启用AI-BeeParking解决方案，帮助车主快速找车，提升车主停车体验。K11停车场也延续K11商城人文艺术的定位，内部装潢打造更具人文气息的泊车空间。
广州天河城
地段优势用户人群
广州天河城是国内第一座现代化购物中心，地处“华南第一商圈”天河路商圈中心位置，毗邻广州CBD中央商务区、天河体育中心和广州火车东站，高档住宅环绕，是广州本地消费者的必选，覆盖本地中高端消费者、周边写字楼白领商务人群、高管人群以及海外华侨等。
项目亮点
作为在广州已开业25年的老牌购物中心，天河城近两年也随着核心商圈的推陈出新而不断调整品牌、开辟新业态，挖掘更多年轻客群。
品牌焕新打造多元消费体验
年为应对疫情冲击，天河城转变经营思路，功能定位围绕社交、体验转型，引入人气品牌和稀缺首店，全年品牌更新率达到35%，吸引谢谢锅、TimHortons、Peet’scoffee等人气品牌首店进驻，打造多个社交场域，为消费者提供更多商业社交空间。
天河城也进一步深化“经营顾客”理念，打通旗下全项目会员系统，与番禺天河城、北京路天河城和天津天河城四城联合打造天河城“爱购节”，不断开拓消费场景，以更新奇、多元的消费体验吸引新客群，并进一步增强既有客群粘性。年赢商网调研显示，天河城日均客流达到18万人次，单日最高达到43万人次。
沉浸式场景搭建情感联系
天河城秉持4年来的美陈首展传统，去年7月举办了25周年“ColormeLove”主题展，疫情开始后先后策划了“花”艺展、漫画展和沉浸式生态主题展等多场展览，营造多个沉浸式场景。
通过在场景上深度挖掘和理解消费者精神层面需求，天河城不仅打造购物场所，更希望塑造一个能够与消费者发生情感连接的、人性化的项目品牌，与顾客建立更为深厚、长久的情感联系。
停车场价值
周边配套
广州天河城停车场共个停车位，天河城停车场周边布局万菱汇、维多利广场、太古汇等多个商业体，以及多个大型住宅区、写字楼，基础人流、车流大，停车需求旺盛，据吾德市场研究显示，每月承载车流达到16车次。
引流优势
天河城停车场推出会员尊享停车服务，营造优质停车环境。在场地电梯口设有自助查询停车位设备，指引地标详细清晰，环境干净，光线充足，场内有志愿服务岗给车主提供人工指引服务。会员尊享服务和高品质车库环境，打造天河城停车场的高端属性。
广州正佳广场
地段优势用户人群
正佳广场位于广州市城市中轴线CBD中国第一商圈核心位置，是中国最活跃的购物广场之一，也是华南4A景区，辐射周边常住人口和工作人口，汇聚全国游客，覆盖地区内的社会中高端消费者、白领商务人员及家庭群，且消费层年龄广泛，面向3-60岁人群，尤其主打新时代家庭，吸引不少中高端收入水平家庭到场消费，据赢商网数据，月均客流达到33.7万人次。
项目亮点
正佳广场定位为家庭时尚购物体验中心，疫情以来，正佳广场也在不断调整经营战略，焕新品牌、深化定位，创造更丰富的消费体验。
探索亲子消费互动新玩法
为寻求革新，正佳广场持续深化家庭时尚购物体验定位，在未来消费升级背景下推动亲子消费走向IP化、场景化、主题化，积极挖掘当下亲子体验消费行为模式，整合商旅资源，提供沉浸式互动游玩体验。
正佳广场去年举办广州首届遛娃节，今年又推出“宝可梦训练家挑战赛”等多档“爆款”暑假活动，以全新亲子互动场景吸引更多家庭客群，打出在商业体亲子赛道的独特招式。
丰富品牌业态，拓展消费客群
正佳广场也在不断升级品牌矩阵。年，正佳广场全年焕新品牌达家，引进全球最大乐高品牌旗舰店、卡游全国首店、汉尚华莲全国首家实体店和MLB、chuu广州首店。在业态上，正佳广场紧跟潮玩、汉服等新潮流，并完成项目内两大特色餐饮街区改造，引入多家人气餐厅。
正佳广场在坚持亲子主定位的基础上不断拓新其他品牌和业态，利用自身庞大的商业空间优势打造更多消费场景，拓展消费客群，挖掘更大的消费增长空间。
停车场价值
周边配套
正佳广场停车场配套个停车位，毗邻广州天河体育中心、广州购书中心等著名地标和万菱汇、天河城等大型商业体，既能承接国际赛事、读书活动等带来的客流，也能吸纳其他商业体的车流，为停车场带来大量中高端消费客群和家庭群。
引流优势
正佳广场停车场环境宽敞干净，路标指示清晰，光线充足，地面材质高档止滑，停车体验舒适。除了打造高品质停车环境，正佳广场停车场也推出一系列会员尊享免停优惠，进一步提升车主泊车体验。
不论是品牌还是媒体，都需凭借购物中心带来的流量及其自身环境优势达成传播目的。昀鼎传媒将广州天河城、K11艺术购物中心和正佳广场纳入运营版图，打造高品质车库营销场景，助力各大品牌高效传播。在人群上，昀鼎传媒拥有高收入、高消费、高价值的车主群体，昀鼎车主年均收入达到41.8万元，囊括高级中产、新锐中产、轻资产人群和年轻群体，覆盖众多高净值人士，是各中高端品牌的理想目标客群。借助大数据系统科学分析，昀鼎传媒为品牌筛选匹配的优质点位，截获点位日常客流，并以点位为中心对周边重点区域、核心人群实现包围式覆盖。在车库场景中，昀鼎传媒使用革新媒体形式，利用超级灯箱大牌展示鲜明品牌形象，提升品牌调性，并通过车库全链路覆盖，提升媒体触达率，将品牌信息植入车主心智，助力品牌终端转化。
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