在小红书下搜索「母婴」，会跳出万笔记。笔记背后的「新家长们」，做起了「育娃放手派」，撕掉处处不放手的标签，鼓励孩子自主探索；他们秉持着「精致育儿」的理念，在选品上放弃品牌执念，不断寻找能满足自己「既要、也要、还要」多维需求的好产品；他们爱宝宝也爱自己，精心挑选婴童产品之时，也会把适合自己的月子服、护肤单品放入购物车；他们构建起母婴消费新格局，不局限于选择传统母婴产品，「遛娃神器」、「摇奶器」、「抚触油」、「紫草膏」等新兴好物在他们的需求下不断诞生...
随着年轻一代进阶为新手爸妈，他们在需求、选品上的变化也促使着中国母婴行业引来全新时代。新时代下，如何对话年轻新家长，找到赛道新蓝海，实现品牌高位出道，成为中国母婴品牌当下破圈重中之重。
面对高速增长的万亿级市场和日新月异的趋势变化，6月24日，小红书在杭州启动了「萌芽计划」母婴行业中国行活动。活动中，多位嘉宾从不同维度向母婴品牌从业者全面介绍了行业最新趋势及平台营销打法。小红书希望通过「萌芽计划」，能够让行业进一步了解平台之于母婴行业的价值，熟悉当代母婴消费者消费偏好与行为特征，找到母婴新消费品牌走进目标用户的高效路径，助力更多母婴好产品在小红书生长。
母婴行业深度洞察，释放未来品牌生长力
年，母婴行业都有哪些潮流趋势？「萌芽计划」分享会上，小红书重点聚焦在母婴行业的商业趋势，为母婴品牌总结出三大机会点，助力母婴品牌释放未来增长力。
当妈格局打开，母亲和婴儿需求协同增长
相较于年，年无论是宝宝还是妈妈的需求，呈现出协同增长的现象。对新时代的宝妈来说，当妈不是唯一人设，她们的生活不止一种模样。*数据显示，年「产后护理」日均搜索量同比上涨%，「孕妇穿搭」日均发布量同比上涨%，她们爱宝宝的同时，也关爱自我的健康与形象。
场景需求细化，便携式功能产品倍受青睐
生活场景的多样化，让母婴场景也更加精细化和多元化。从母婴个护、婴儿喂养、婴儿出行再到寝居场景，各类场景都不断萌发出更细分的母婴需求。而在产品的需求中，小红书洞察到功能性、便携性的用品更受宝妈们的青睐，如口水巾、摇奶器、温奶器等。
刚需品需求大，防护用品呈现黑马式增长
小红书数据洞察还发现，母婴行业下「囤货」和「团购」检索量增长迅速，尤其是在期间，囤货心智进一步放大，其中奶粉、纸尿裤、辅食等刚需品类释放出巨大的囤货需求。与此同时，人们对婴童防护的 「IDEA方法论」科学赋能，为母婴品牌搭建系统化营销策略
纵观年的母婴行业趋势可以发现，母婴行业仍有巨大的增长空间。然而，在一个充满着不确定性的时代里，如何更好的把握时机、踩准节奏，创造品牌与用户的情感与价值共鸣，将成为母婴新消费品牌所面临的新挑战。
基于此，小红书希望以深刻鲜活的数据洞察为基础，通过「IDEA方法论」，激发母婴品牌创造力，助力更多母婴品牌积累长效势能。
洞察产品机会：提供情绪价值，与宝妈们共情
小红书凭借真实而多元化的内容数据，能够帮助品牌完成产品洞察的同时，也为品牌提供更有价值的情绪洞察。
以小红书灵感营销与Babycare的合同推广举例。Babycare在待产包推广的过程中，小红书营销团队通过大数据洞察到，「待产包」话题背后，浮现的是新手妈妈们对于育儿产品选择上的焦虑情绪。因此，团队决定从「情绪价值」切入，为Babycare锁定「一站配送一步到位安心待产」特色，围绕需求精准完成用户对话，帮助品牌待产包单品突围赛道，高效建立站内品牌认知。
击穿赛道：从爆文到爆品，放大品牌声量
小红书数据显示，品牌词的小红书笔记阅读量与站内搜索量呈现出高度相关协同，这意味着爆文将为品牌带来声量的增益，并激发用户对产品的了解意愿，积极主动的搜索品牌，帮助品牌新品实现从0到1的飞跃。
聚拢品牌心智：从爆品到经典品，营销攻守兼顾
当新品成为爆品，如何延续其热度，并进一步打造出经典品？攻守兼顾的营销方式为心智聚拢提供了更为全面的策略支持。「攻」产品，回归新品视角，迭代产品营销，通过精准的人群铆钉，实现破圈拉新；「守」心智，持续投流触达老用户，进一步巩固用户忠诚度。
小红书灵感营销，通过数据定向产品的负面笔记，了解用户的真实反馈，并通过正向内容进行引导，帮助品牌与用户建立沟通，建立更良好的品牌感知，让产品热度得以更好地延续。与小红书嘉宾进行深度探讨母婴消费新时代下的破圈路径，共同寻找产品打爆与品牌长期发展的双赢之道。
东北孕婴童展是东北地区规模最大，影响力最强，观众参观人数最多的母婴行业盛会，年将全面升级、提升，打造全新的东北交流贸易的新平台，吸引行业一线品牌参展，汇集近家企业参展，㎡展出面积，专业观众人数达到近人次。搭建最佳交流新技术及市场资讯的高效平台，帮助参展企业提高东北地区市场份额。
展会名称：第六届东北(沈阳)国际孕婴童产品博览会
展览时间：年9月16-18日
展览地点：沈阳国际展览中心
联系人：搜索辽宁孕婴童展吴先生
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