作为“世界娱乐之都”的拉斯维加斯，不断创造着娱乐体验的新奇迹。AREA15——全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆，位于拉斯维加斯15号洲际公路附近，由房地产开发公司和创意机构合作开发，致力打造震撼人心的艺术氛围以及多种突破性技术沉浸式体验。
在AREA15，万物皆可沉浸。这里就像是一个“完全重塑的世界”，多个沉浸式空间给游客带来超越现实的体验，包括新媒体艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，沉浸式音乐节，以及前沿科技展示，同时提供食品、饮料等零售商品，游客可以在这里找到志同道合的伙伴并为酷炫的消费形式买单。
AREA15的目标客户包含游戏玩家和科幻爱好者，所以项目中涵盖各种列如VR，AR，MR等现代科技来吸引客户。
互动“骷髅头”：一个高12英尺的头骨装置，能够3D投影映射，并与音乐同步。
项目初期开放约平方米，而完整的项目预计将会有1.8万平方米左右，目前开放的设施包括：艺术岛、度数字媒体艺术体验、“哈雷彗星”体验设施、Oddwood（奥德伍德）、Sanctuary（避难所）等等。
一、坎坷历程
这个地块的前身是Mercedes-BenzDealership（奔驰经销店），费舍尔兄弟（FisherBrothers）于年购买了该场地和附近的土地，并计划在地块上进行一项混合用途项目的开发。
年-年金融危机，项目暂停。
年计划在原奔驰经销商地块兴建Area15，温斯顿·费舍尔（WinstonFisher）和迈克尔·本尼维尔（MichaelBeneville）确定，他们的项目需要一个全新的概念才能与拉斯维加斯大道竞争，最终他们决定以科幻小说为主题，建设娱乐和零售综合用途的大楼。
MeowWolf最初计划在TonyHsieh的帮助下在拉斯维加斯市中心开设一个项目，这项计划没有完成，但是MeowWolf仍然决定在城市中进行一个项目，最终与Area15合作。Area15最初定于年12月开放，MeowWolf为主要承租人。
年5月，VR公司Nomadic宣布成为Area15的第二个租户，占地面积为6,平方英尺（平方米）。
年6月，Emporium（酒吧）决定入驻，占地面积为10,平方英尺（平方米）。
Area15的开放日期被推迟到年1月，后来由于实施了新的想法和功能而被进一步推迟，包括室内滑索项目需要增加钢结构以加固天花板。
Area15之后计划于年2月开放私人活动，然后在三四个月后公开开放。
Area15部分区域最终于年9月17日开放。
二、"艺术+商业"沉浸式市集
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ArtIsland艺术岛
艺术岛作为一个永久性的户外展览区，用于展示大型的艺术作品，在这里可以看到各类的名人的艺术佳作。
从场馆导览图中可以看到沉浸式体验的娱乐项目占据了主要的空间，其次是餐饮和零售。
AREA15导览图平面图
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MeowWolfOmegaMart
场馆的核心区域入口，从外观来看酷似一个奇怪的超市，但进入超市找到真正入口后，你会发现另外一个崭新的奇幻世界。
这是圣达菲开创性的艺术和娱乐公司“喵狼”（MeowWolf）的最新互动体验项目，被誉为“美国最杰出的杂货店”。作为一家独一无二的“超级市场”，它拥有四大主题区域和60个独特的环境设置，包括一个多层互动游乐场，占地52平方英尺（平方米）。
该项目由数百位创意工作者外加全球50余位视觉和音乐艺术家共同合作而成，颠覆大众对传统商超的定义。一旦开启“超级市场”背后的神秘之门，就能将游客带入一个迷幻的境界。
这一创意想法从何而来？据调查显示，81%的Z世代（-年间出生的人）喜欢在商场内购物，而73%的Z世代则更喜欢在商场内发现新奇产品，这一研究结果给项目创始人带来启发，借此来转变新一代消费者选择与品牌互动的方式。
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Sanctuary（避难所）
Sanctuary提供了一个安静的地方，让顾客可以聚集、休息和思考。它的设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成。
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“哈雷彗星”体验设施
“哈雷彗星”是全球为数不多的滑翔机之一，也是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机。在这里，你可以体验集悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车为一体的惊险之旅，双人参与还可以与朋友进行比赛。
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DuelingAxes
在DuelingAxes可以满足你原始的野性：扔斧头。从你听到决斗场的第一声“砰”的那刻起，你肯定会被下面的场景深深吸引。决斗场设有18条投掷道，每个投掷道最多可容纳6名参与者，一间私人贵宾室，以及一个开放式鸡尾酒吧。
三、度数字艺术展
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梵高：沉浸式体验
你曾梦想过走进一幅画吗？《梵高：沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室ExhibitionHub与美国ImmersiveHub合作开发，该体验将结合°沉浸式投影、氛围光和立体音效来展示梵高的多款画作，带你走进19世界最杰出艺术家的神奇色彩世界。
Gallerie：VanGogh
整场体验将持续35分钟，购买VIP票的观众可体验到额外的VR内容：《法国阿尔勒艺术家的一天》，在VR体验中与虚拟梵高一起探索法国乡村景色。
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oddwood
Oddwood是一家开放式鸡尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的营销理念。25英尺高的数字枫树，展示了各种颜色创造图案和崇尚艺术的自然，5片树叶上布满50多个单独编程的LED灯，绚丽夺目。
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EmackBolios
这里一开始是摇滚乐爱好者最喜欢去的地方，现在已经成为冰淇淋爱好者的全球目的地。EmackBolio’s是一家屡获殊荣的波士顿公司，专业生产冰淇淋、纯素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他们不仅以冰淇淋的高质量而闻名，而且还开发了一种令人愉悦的甜筒。
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TheBeast
TheBeastbyToddEnglish是美食大厅里的新作品，即使是最挑剔的食客也会在野兽火热的墙壁里找到令人垂涎欲滴的东西。著名厨师、餐馆老板、四届詹姆斯·比尔德奖得主ToddEnglish在15区这个异想天开的世界为客人呈现了这张精心策划的美食蓝图。
△实景图丨TheBeast
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RocketFizz
这不是老式苏打水和糖果店，RocketFizz几乎是一个对立面，就像一群染了头发的朋克乐队接管了这个地方，随处都喷上了涂鸦，创造了他们所能想到的最搞笑的苏打味。还有糖果！RocketFizz的盐水太妃糖系列具有更熟悉的口味，例如BananaSplit。
△示意图丨RocketFizz
五、对我们有什么启发
Area15是一个全新的业态组合类型，不同于购物中心和室内游乐园，重新构想了体验是零售与沉浸式体验娱乐，就像这个项目的口号一样，Area15DoesNotExist！创始人WinstonFisher也表示渴望制作一些新颖的东西，有所不同的东西，制作不存在的东西。
1、产品的策划定位尤为重要。产品需要着重考虑定位，这是指导项目推进和发展的第一准则。WinstonFisher不仅是在建造建筑物，而且是一个社区，一个充满能量的空间。这个定位让这个空间生来就与众不同。
2、产品模式的创新模式是不断成长的。Area15包含了各种与众不同的独特娱乐体验，这些产品的创意和想法并不是一朝一夕形成的，也不是靠个人完成的，而是聚集了一众志同道合的艺术家以及艺术团体共同协作的作品。艺术活动的不断创新与更替才是这个公共艺术空间的核心吸引力。
3、这个项目能够指导国内的娱乐中心体验式零售项目吗？答案是肯定的，但是并不意味着我们可以照搬硬套。这个项目的核心是艺术与科技的创新能力，而不仅仅是主题场景，我们也要基于我们的市场和文化做出相应调整，只能说创新是不容易的。
此前我们也曾报道过新泽西州的美国梦商场，蓝裕文化主题开发设计院认为，在电商的冲击下，商场的日子日益难过，这也就要求他们开始转型，转向何方，体验成为必然选择，寓购于游是目前众多商场的实践经验，通过引入体验丰富的品牌和项目，让人在娱乐中购物，模糊了乐园与商场的界限，娱乐购物两不误，这也许就是商场的未来趋势。
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