每个会展广告人在广告创意、制作，毕竟展会策划原则不是凭空联想的，一个会展广告策划过程包括：调查研究、口标定位、理念设计、资源整合、运作切人、形象塑造、文化底蕴、政治揉合，还有实战操作、过程监理、徽调修正、总结提高等。我们应该遵循两个原则。
战略原则
策划最讲究的是战略，目前的广告、营销等主要涉及功能和战术的层面。如果将战略和战术完美结合将是无往不胜的。在战略方向没有确定之前，任何战术都无所谓好坏。正如一个英国谚语所说：对于一艘方目航行的船来说，任何方向的风都是逆风。
创新原则
克隆、模仿别人的价位是有限的。策划贵在创新，只有创新才能保持竞争优势。创新原刻要求在广告创愈、设计、制作过程中要普于创造。善于标新立异，避免一个模式、一种手法.更要避免盲目模仿。只有创新，广告才能有吸引力，才能给受众留下深刻的印象，并影响其购买行为。如年汉诺威世博会中国馆的广告策划，考虑到资金和后期使用的问题.中国馆在外观和造型上采取了低成本方式。
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